وتعاني صناعة الإعلان الرقمي، وهي نظام إيكولوجي متعدد الـ مليارات دولار، من أوجه عدم الكفاءة العميقة: سلاسل الإمداد الشاذة، والغش المفاجئ، وتزايد عدم الثقة بين المعلنين والناشرين والمستهلكين، وتكدس تكنولوجيا الاختراق، مع مقوماتها الأساسية المتمثلة في اللامركزية، والقابلية للاختلال، والشفافية، وتوفر سبيل انتصاف هيكلي لهذه المعاملات التي تُحدَّد فيها قيمة التبادل المزمن.

الشفافية والثقة في سلسلة الإمدادات

وتشمل الإعلانات البرنامجية التقليدية سلسلة من المتاجرات الوسيطة - المبادلات، والمنابر الجانبية للطلب، والمنابر الجانبية للعرض، وسماسرة البيانات، وبائعي التحقق، ويأخذ كل طرف تخفيضا، ويتفاوت التعقيد في كثير من الأحيان حيث يهبط فعلاً بدولارات الإعلان، ويدخل بلوكشاين دفتر دفتر دفتر دفتر دفتر دفتر مشترك لا ينفك فيه جميع المشاركين ويسجل كل معاملة ويتحقق منها.

Immutable Ledger for Ad Verification

ويمكن للمعلنين، بسجل إعلاني قائم على سلسلة من السلاسل، أن يتتبعوا كل انطباع ونقرة ويحوّلوا إلى مصدرها، مما يوفر مسارا قابلا للمراجعة يؤكد ما إذا كان قد تم تقديم إعلان إلى إنسان حقيقي في موقع ناشر مشروع، وعلى سبيل المثال، فإن اتحادات AdLedger ]، وهي مبادرة ذات نتائج صناعية، تقوم على بناء إطار للتداول في سلسلة الإمداد.

تخفيض تكاليف الوسطاء

وبإتاحة المعاملات المباشرة بين المعلنين والناشرين بين الأقران، يمكن لشق طريق الاختراق أن يتجاوز الوسطاء غير الضروريين، ولا يمكن للعقود الذكية أن تصلح شراء وبيع المخزون المخصص، ولا تنفذ المدفوعات إلا عندما تستوفى الشروط المحددة مسبقاً، مثل العتبات التي يمكن أن تُستخدم في تحديد المنظر أو الجمهور الذي يستهدف المعايير، وهذه الكفاءة تقلل تكاليف المعاملات وتعجل دورات السداد، مما يمثل تحسناً كبيراً مقارنة بالمصطلحات الصافية التي تبلغ 90 يوماً والمشتركة في الشبكات التقليدية للإعلان.

مكافحة الاحتيال مع بلوكشاين

ولا يزال الاحتيال في حالة الغش يمثل تحدياً في مجال البرج، حيث يُقدِّر Juniper Research أن المعلنين سيخسرون أكثر من 100 بليون دولار سنوياً بحلول عام 2026 بسبب النشاط الاحتيالي .

Click Fraud and Bot Detection

ونظراً لأن كل تفاعل بين المستخدمين يمكن أن يرتبط بهوية رقمية فريدة يمكن التحقق منها على سلسلة من القطع، فإن أنماط النشاط غير الشاذ تصبح شفافة فوراً، فالأجزاء غير البشرية التي تولد نقرات مزيفة - لا يمكن اختباؤها عندما يكون كل عمل مجهزاً بصورة دائمة ومراجعاً، وقد قامت منابر مثل MetaX ] بإجراء اختبارات مدونية حيث يُسجل فيها كل رأي حقيقي باعتباره معاملة.

ضمان الاكتئاب المتأصل

أما التغاضي عن المعالم، حيث يُعتبر موقعاً مزيفاً ناشراً أقساط، فهو شكل آخر من أشكال الاحتيال الباهظة التكلفة، ويمكن للتحقق من النطاق القائم على البلوكشاين أن يربط كل إعلان بالانطباع عن وجود أصول رقمية محددة وموثوقة، على سبيل المثال، يُفتح نطاق سجل ناشري ويمكن للمنحرفين التحقق من أن المجال الذي يقدمون عليه هو حق قبل الإفراج عن المبلغ، مما يزيل الخطر المالي.

نقل البيانات وتصريفها

ولعل الجانب الأكثر تحولاً في هذا المجال هو إعادة تحديد ملكية البيانات، واليوم يتم جمع بيانات المستخدمين وبيعها بواسطة منابر دون موافقة أو تعويض ذي مغزى للفرد، ويتيح هذا البلوكشين تحولاً في النموذج حيث يحتفظ المستخدمون بالمراقبة على معلوماتهم الشخصية ويمكنهم اختيار تحويلها إلى أموال مباشرة.

اللامركزية في الهوية والموافقات

فالحلول المتعلقة بالهوية الذاتية القائمة على أساس سلسلة السلاسل تتيح للمستعملين إدارة هوية رقمية تخزن أفضليات موافقتهم وبيانات شخصية في شكل مأمون ومشفّر، وهذه الهويات قابلة للنقل عبر الأجهزة والخدمات، بحيث يمنح المستخدمون الإذن أو يلغيونه بصورة غير عادية، ويمكن للمنحرفين طلب الوصول إلى نقاط بيانات محددة مثل الموقع أو المصلحات - ويوافقون على كل طلب من أنظمة الشراكة التعاونية أو يرفضونه.

أسواق البيانات المرمزة

Decentralized data marketplaces, such as Ocean Protocol] and ]Streamr], enable individuals to sell their data directly to advertisers or data buyers. Users set their own price for their data, and transactions are recorded on-chain, ensuring transparency and immediate userony payment.

عقود الذكاء للمدفوعات الآلية

ويقضي عقدان ذكيان على كثرة عدم التيقن من دفع الاشتراكات في البيانات، وعندما يطلع مشترى البيانات على بيانات المستخدم التي يصادق عليها في سلسلة من الأدلة - يصدر العقد تلقائيا مدفوعات في حالة التكفير أو استقرار في شكل قرائن، مما يخلق اقتصادا غير قابل للاحتكاك في الدفع الجزئي حيث يعوض المستخدمون عن الاستخدام المتعمد، ويستفيد المستعملون من بيانات ذات جودة أعلى، تكون مقبولة صراحة.

التطبيقات العالمية الحقيقية ودراسات الحالات الإفرادية

وهناك عدة مشاريع واتحادات تعمل بالفعل على تشغيل سلسلة من السلاسل في مجال الإعلان الرقمي، مما يقدم دليلا ملموسا على المفهوم.

"الفخر" "الانتباه الأساسي"

ويسمح Brave Browser ] بأن يكون أبرز تطبيقات تثبيط المستهلكين، ويحجب الإعلانات الاقتحامية عن طريق التقصير، ولكنه يتيح للمستعملين خيار النظر إلى الإعلانات المتعلقة باحترام الخصوصية في مقابل الإيداعات الأساسية للإهتمام، ويحصل المستعملون على أفضل التقنيات المتاحة من أجل الإعلان عن أنفسهم، ويعطي المعلنون معلومات عن المعاملات الإلكترونية للوصول إلى المستعملين.

AdChain and the AdLedger Consortium

(ه) يستخدم سجلاً مزوراً للحفاظ على قائمة من الناشرين الموثوق بهم والمتحققين، ويعتمد المعلنون على هذه القائمة لشراء المخزون من المصادر المشروعة، وتفريغ النطاقات المخففة، وفي الوقت نفسه، تُثبت AdLedger Consortium ، وتُعَدَّل هذه المعايير التكنولوجية.

التحديات التي تواجه التبني على نطاق واسع

ورغم وعدها، فإن اعتماد الحيل في الإعلانات الرقمية يواجه حواجز كبيرة يجب أن تُبحر قبل أن يصبح مندمجاً في الأنشطة الرئيسية.

القابلية للتسويق والأداء

ولا يمكن أن تُعالج عمليات الاختراع العامة مثل الإيثيريوم إلا عددا محدودا من المعاملات في الثانية، وكثيرا ما تتطلب بيئة تقديم العروض في الوقت الحقيقي من الإعلان البرنامجي آلاف طلبات العطاءات في الثانية، وفي حين أن الحلول في إطار الفئة الثانية (مثلا، السلاسل الجانبية، والدوائر) والسلاسل السريعة الإنتاج (مثلا، سولانا، وأفالانشي) لا تزال بحاجة إلى هياكل أساسية قابلة للارتقاء دون معالجة معاملات الحجم.

المسائل التنظيمية ومسائل الامتثال

ويُحدث استخدام عمليات التبريد في المدفوعات تقلب أسعار الصرف وأعباء الامتثال المتصلة بغسل الأموال، ولوائح تعريف زبونك، فضلاً عن تخزين أي بيانات مستخدمة حتى تشفيرها - على دفتر الأستاذ العام يثير شواغل تتعلق بالخصوصية بموجب قوانين مثل " حق النسيان " ، والحلول المعقدة التي تنطوي على معلومات أساسية، والتصميمات القائمة على أساس الاختراق.

الصناعة

فالنظام الإيكولوجي القائم للدعاية الرقمية، الذي يضم وسطائه المتأصلين، يحقق أرباحا هائلة من عدم الجدوى، إذ لا يوجد لدى المنابر المخصصة الكبرى وسماسرة البيانات سوى حافز ضئيل على اعتماد تكنولوجيا تقلل من نصيبهم من السيطرة أو الإيرادات، إذ يتطلب إصلاح النظم القديمة استثمارا وتنسيقا كبيرا على نطاق آلاف الأطراف، وإلى أن يتطلب عدد كبير من المعلنين والناشرين الشفافية، قد يظل التبني مجزأ وبطئا.

مستقبل البلوكشين في الإعلان الرقمي

ومن المرجح أن يلتقي اللبن في المستقبل مع التكنولوجيات الناشئة الأخرى لإيجاد نظام إيكولوجي للإعلان يتسم بمزيد من الكفاءة والإنصاف.

التكامل مع التعلم في مجال التعليم الآي والآشين

ويمكن أن تستفيد خوارزميات منظمة العفو الدولية التي تستهدف وتستهدف على الوجه الأمثل من مصادر البيانات الموثوقة في شركة كتل تشين، ويمكن للعقود الذكية أن تصدر تلقائيا بيانات إلى نماذج معلومات عن الأنشطة المنفذة تنفيذا مشتركا، وأن تخلق سوقا يتم فيها تدريب نماذج التعلم الآلات على بيانات عالية الجودة وموافق عليها، وعلى العكس من ذلك، يمكن للمنظمة الدولية للتعريف ببيانات عن طريق سلسلة من أجل الكشف عن أنماط الاحتيال بسرعة أكبر من أي مراجعة يدوية، وتعزيز آليات مكافحة الغش.

نحو نظام إكولوجي غير مسموح به ومنصف

وبما أن بروتوكولات التشغيل المتبادل مثل بولكات وكوسموس تتيح لمختلف السلاسل الاتصالية، فإن المعلنين سيتمكنون من تنظيم حملات عبر عدة منابر لا مركزية دون هوادة، وسيحافظ المستعملون على هوية رقمية واحدة تعمل عبر أجهزة لا حصر لها، ويحملون موافقتهم وسمعتهم، حيث يكون الدخول بدون ترخيص مفتوحاً لأي شخص، وتوزع القيمة بشكل معقول على الحدائق المثبتة التي ينشرها الأفراد العملاقون اليوم، ويعيدون إلى السيطرة.

ولا يزال تقاطع سلسلة السلاسل الرقمية والإعلانات الرقمية وتجميع البيانات في مرحلة النشء، ولكن مسارها واضح، إذ إن من خلال إدخال الشفافية في سلسلة الإمدادات المخصصة، وتمكين المستعملين من امتلاك وبيع بياناتهم، وتوثيق الثقة من خلال عقود ذكية، يوفر هذا الشعار طريقا نحو اقتصاد إعلاني أكثر صدقا وكفاءة ومركزا للمستعملين، كما أن المنحرفين الذين يعتمدون هذه المبادئ لن ينقذوا أيضا من الممارسات الأخلاقية.