صنعت تبلیغات دیجیتال، یک اکوسیستم چند میلیارد دلاری، توسط ناکارآمدی عمیق تحت تاثیر قرار می گیرد: زنجیره های عرضه مبهم، تقلب گسترده و عدم اعتماد فزاینده بین تبلیغ کنندگان، ناشران و تکنولوژی بلاک چین، با اصول اصلی غیر متمرکز، عدم اطمینان و شفافیت، ارائه می دهد یک درمان ساختاری برای این چشم انداز های تبلیغاتی و تولید مجدد داده ها، و نحوه تغییر داده های دیجیتال، داده های تأیید شده و تغییر شکل می دهد.

شفافیت و اعتماد در زنجیره تامین Ad Supply

تبلیغات سنتی برنامه نویسی شامل یک زنجیره لابیینین از واسطه ها - مبادلات پیشرفته، پلتفرم های تقاضا (DSPs)، پلتفرم های عرضه (SSPs)، کارگزاران داده و فروشندگان تأیید است.هر حزب برش می گیرد و پیچیدگی اغلب مبهم است که در آن دلار های تبلیغ کننده در واقع زمین را معرفی می کند.

دانلود بازی Immutable Ledger برای Ad Verification

با یک ورود تبلیغاتی مبتنی بر بلاک چین، تبلیغ کنندگان می توانند هر گونه برداشت، کلیک و تبدیل به منبع آن را ردیابی کنند.این یک مسیر حسابرسی را فراهم می کند که تأیید می کند که آیا یک تبلیغ به یک انسان واقعی در یک سایت ناشر قانونی خدمت کرده است، به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل موجودی آنها را نشان می دهد.

کاهش هزینه های بین رسانه ای

با فعال کردن معاملات مستقیم، همتا به همتا بین تبلیغ کنندگان و ناشران، بلاک چین می تواند واسطه های غیر ضروری را دور بزند. قراردادهای هوشمند می توانند خرید و فروش موجودی تبلیغات را خودکار کنند، پرداخت های قابل توجهی را فقط در شرایطی که از پیش تعریف شده است - مانند آستانه های دید یا معیارهای هدف قرار دادن مخاطبان - برآورده می کنند.این کارایی هزینه های معامله را کاهش می دهد و چرخه های پرداخت را تسریع می کند، بهبود قابل توجهی بیش از 90 روز در شبکه های سنتی تبلیغات سنتی رایج در شبکه های تبلیغاتی.

مبارزه با کلاهبرداری Ad با Blockchain

کلاهبرداری تبلیغاتی همچنان یک چالش برجینگ است، با برآورد تحقیقات Juniper که تبلیغ کنندگان بیش از 100 میلیارد دلار در سال به دلیل فعالیت های جعلی از دست می دهند کلیک های جعلی، اثرات مبتنی بر ربات و دامنه تخلیه بودجه و تجزیه و تحلیل های کمپین.

گزینه ی Fraud and Bot detection را کلیک کنید

از آنجا که هر تعامل کاربر می تواند با هویت دیجیتال منحصر به فرد و قابل اطمینان در یک بلاکچین مرتبط باشد، الگوهای فعالیت غیر طبیعی بلافاصله شفاف می شوند. ترافیک غیر انسانی - ربات هایی که کلیک های جعلی ایجاد می کنند - نمی توانند پنهان شوند زمانی که هر عمل به طور دائمی وارد شده و قابل حسابرسی است.

اطمینان از برداشت های معتبر

جعل دامنه، که در آن یک سایت جعلی به عنوان یک ناشر حق بیمه، یکی دیگر از اشکال پر هزینه تقلب است. تأیید دامنه مبتنی بر بلاک چین می تواند هر یک از آگهی ها را به یک دارایی دیجیتال خاص و معتبر پیوند دهد - به عنوان مثال، یک دامنه ثبت شده ناشر در زنجیره تبلیغ می تواند به صورت موضوعی تأیید کند که دامنه آنها در پیشنهاد واقعی قبل از انتشار پرداخت، از حذف ریسک مالی جعلی است.

داده های Monetization و User Rulety

شاید دگرگون کننده ترین جنبه بلاک چین در این فضا، تعریف مجدد مالکیت داده ها باشد.امروز، داده های کاربر توسط پلتفرم ها بدون رضایت معنی دار یا جبران خسارت به فرد استخراج و فروخته می شود. بلاکچین یک تغییر پارادایم را ایجاد می کند که کاربران کنترل اطلاعات شخصی خود را حفظ می کنند و می توانند آن را به طور مستقیم به آن ها اختصاص دهند.

هویت غیرمتمرکز و موافقت

راه حل های هویت خود را (SSI) بر روی بلاک چین ساخته شده است که به کاربران اجازه می دهد هویت دیجیتال را مدیریت کنند که ترجیحات رضایت و اطلاعات شخصی خود را در یک فرم امن و رمزگذاری شده ذخیره می کند، این هویت ها در سراسر برنامه ها و خدمات قابل حمل هستند، بنابراین کاربران اجازه می دهند یا به صورت دانه های خاص - مانند مکان یا منافع - و کاربران را رد می کنند و یا هر مدل را رد می کنند و مقررات دقیق را رد می کنند.

بازار داده های توکنی

بازارهای داده غیرمتمرکز، مانند پروتکل Ocean و Streamr ، افراد را قادر می سازد تا داده های خود را به طور مستقیم به تبلیغ کنندگان یا خریداران داده بفروشند. کاربران قیمت خود را برای داده های خود تنظیم می کنند، و معاملات در زنجیره ای ثبت می شوند، شفافیت و پرداخت فوری، به عنوان مثال کاربر ممکن است یک الگوریتم مرور یک حساب کاربری را به اشتراک گذاری یک حساب کاربری برای انتقال داده های تبلیغی که به نوبه خود کمک می کند تا به اشتراک گذاری داده های تبلیغاتی تبدیل کند.

قراردادهای هوشمند برای پرداخت های خودکار

قراردادهای هوشمند تاخیر و عدم اطمینان پرداخت را برای کمک های داده ها از بین می برند، هنگامی که یک خریدار داده به مجموعه داده های کاربر دسترسی می دهد – که توسط اثبات زنجیره ای به طور خودکار پرداخت را در رمزنگاری یا یک ارز پایدار فیات آزاد می کند، این یک اقتصاد میکروپرداخت بدون اصطکاک ایجاد می کند که کاربران از مزایای بالاتر بهره مند می شوند، به طور واضح داده هایی که اغلب نرخ تبدیل را بهتر از نرخ های شخص ثالث می کنند.

برنامه های کاربردی و مطالعات موردی

چندین پروژه و پیش فرض در حال حاضر در حال عملیاتی کردن بلاک چین در تبلیغات دیجیتال هستند و شواهد مشخصی از مفهوم را ارائه می دهند.

Brave Browser و Basic Note Token

مرورگر برجسته ترین کاربرد مصرف کننده است.این تبلیغات مزاحم را به طور پیش فرض مسدود می کند، اما کاربران را به بازدید از تبلیغات احترام حریم خصوصی در ازای توکن های توجه پایه (BAT) می دهد.

AdChain و AdLedger Consortium

از یک رجیستری (TCR) برای حفظ لیستی از ناشران معتبر و تایید شده استفاده می کند. تبلیغ کنندگان به این لیست متکی هستند تا موجودی را از منابع قانونی خریداری کنند، کاهش دامنه پراکنده شده در همین حال، کنسرسیوم Adgered کنسرسیوم ، ابتکار عمل های زیرساخت های اصلی پشتیبانی می کند و سازمان های تأیید رسانه ای که این استاندارد های ارائه شده را توسعه نمی دهند.

چالش های اتخاذ گسترده

علی رغم وعده های آن، پذیرش بلاک چین در تبلیغات دیجیتال با موانع قابل توجهی مواجه است که باید قبل از اینکه به جریان اصلی تبدیل شود، حرکت کند.

مقیاس پذیری و عملکرد

بلاک چین های عمومی مانند اتریوم می توانند تنها تعداد محدودی از معاملات را در ثانیه (TPS) پردازش کنند، محیط واقعی پیشنهاد (RTB) تبلیغات موضوعی اغلب نیازمند هزاران درخواست پیشنهاد در هر ثانیه است، در حالی که راه حل های لایه ۲ (به عنوان مثال، زنجیره های جانبی، رول ها) و بلاک چین های با ولتاژ بالا (به عنوان مثال Solana، Avalanche) نیاز به زیرساخت های محدود را بهبود می دهند که هنوز هم می توانند بدون مسائل تأخیر در حال انجام دهند.

مسائل نظارتی و انطباق

استفاده از ارزهای دیجیتال برای پرداخت ها نوسانات نرخ تبادل و بار انطباق مربوط به ضد پولشویی (AML) و مقررات مبتنی بر مشتری (KYC) را معرفی می کند، علاوه بر این، ذخیره هر گونه داده کاربر - حتی رمزگذاری شده - بر روی یک دفتر عمومی نگرانی های حریم خصوصی تحت قوانینی مانند "حق فراموش شدن" GDPR را افزایش می دهد.

صنعت Inertia

اکوسیستم تبلیغات دیجیتال موجود، با واسطه های تثبیت شده آن، سود بسیار زیادی از سیستم عامل های تبلیغاتی بزرگ و کارگزاران داده انگیزه کمی برای اتخاذ تکنولوژی است که کاهش کنترل یا سهم درآمد خود را. سیستم های میراث پر از حد نیاز سرمایه گذاری و هماهنگی قابل توجهی در سراسر هزاران بازیکن تا زمانی که توده انتقادی از تبلیغ کنندگان و ناشران خواستار شفافیت، پذیرش ممکن است جدا و کند باقی بماند.

آینده بلاک چین در تبلیغات دیجیتال

با نگاهی به آینده، بلاک چین احتمالا با سایر تکنولوژی های نوظهور برای ایجاد یک اکوسیستم تبلیغاتی کارآمد و عادلانه تر، همسو خواهد شد.

ادغام با AI و یادگیری ماشین

الگوریتم های AI که هدف گذاری تبلیغات و مناقصه را بهینه می کنند می توانند از منابع داده های قابل اعتماد بلاک چین بهره مند شوند. قراردادهای هوشمند به طور خودکار می توانند داده ها را به مدل های AI در ازای هر گونه حسابرسی دستی، ایجاد بازاری که مدل های یادگیری ماشین در داده های با کیفیت بالا آموزش داده می شوند، از سوی دیگر AI می توانند داده های زنجیره ای را برای تشخیص الگوهای تقلب سریع تر از هر گونه حسابرسی دستی، تقویت مکانیزم های ضد تقلب تجزیه و تحلیل کنند.

به سوی یک سیستم اقتصادی بدون مجوز و منصفانه

همانطور که پروتکل های همکاری مانند Polkadot و Cosmos امکان برقراری ارتباط با بلاک چین های مختلف را فراهم می کنند، تبلیغ کنندگان قادر خواهند بود کمپین ها را در چندین سیستم عامل غیرمتمرکز اجرا کنند. کاربران یک هویت دیجیتال واحد را حفظ خواهند کرد که در برنامه های بی شماری کار می کند، رضایت و شهرت خود را حمل می کنند – جایی که ورود به هر کسی باز است و ارزش توزیع شده است – می تواند باغ های دیوار شده از غول های تکنولوژی امروز را از بین ببرد و مستقل به ناشران دسترسی داشته باشد.

تقاطع بلاکچین، تبلیغات دیجیتال و درآمد داده ها هنوز در دوران کودکی خود است، اما مسیر آن روشن است.با تزریق شفافیت به زنجیره تامین آگهی، توانمندسازی کاربران به مالک و فروش داده های خود، و خودکار سازی اعتماد از طریق قراردادهای هوشمند، بلاک چین ارائه می دهد یک مسیر به سمت یک صادقانه تر، کارآمد، و تبلیغ کنندگان اقتصاد تبلیغات کاربر محور است که این اصول اولیه را نه تنها پول عمومی را ذخیره می کند و همچنین خواستار ایجاد می کند.