כיצד לשלב את קמו לאסטרטגיה של חברת הנדסה

מדוע מדיה חברתית חשובה לחברות הנדסה - ותפקידו של קאמו

חברות הנדסה פועלות לעתים קרובות בנוף תחרותי B2B שבו אמון, מומחיות טכנית, ומוניטין חזק הם הכל.אבל חברות רבות נאבקות לעמוד על פלטפורמות מדיה חברתית צפופות עם תמונות פרויקט גנרי, עדכונים טכניים יבשים, וחדשות בתעשייה ממוחזרת.האתגר הוא ליצור תוכן שלא רק מדגים יכולת אלא גם בונה קשר רגשי וזיכרון.

קמו הוא פלטפורמה המאפשרת לך לספר הודעות וידאו מותאמות אישית מאלפי דמויות ציבוריות - החל ממהנדסים מפורסמים ואדריכלים לרמקולים מוטיבציה, סופרים עסקיים ואפילו כוכבי ספורט מקומיים.עבור חברת הנדסה, מסר קאמו בעל מיקום טוב יכול להפוך את המותג שלך, מזרקת אישיות לתוך ההזנת שלך, ושיחות ניצוץ כי פוסטים טיפוסיים של חברות לא יכול.

אלגוריתמים של המדיה החברתית מתגמלים רומן, תוכן מרתק המעודד מניות והערות. סרטון מותאם אישית מדמות מוכרת מתאים באופן מושלם לתבנית זו.זה מפתיע, אותנטי, ושותף מאוד.המפתח הוא להשתמש באמנו לא כגימיק, אלא ככלי מכוון לחיזוק ערכי החברה שלך, לחגוג הישגים ולהתחבר עם הקהל שלך ברמה האישית יותר.

כדי להפוך את רוב הטקטיקה הזו, אתה צריך גישה מובנית - כזו שמיישרת את ההזמנות של קמו עם האסטרטגיה הכוללת של המדיה החברתית שלך, מטרות האישיות הנכונה, וצעדים השפעה אמיתית.הסעיפים הבאים מספקים חוברת מקיפה לחברות הנדסה המוכנות לקחת את המדיה החברתית שלהם לשלב הבא.

מה זה קמו ולמה זה עובד להנדסת מכונות?

נוסדה בשנת 2017, קמו מחבר מעריצים עם למעלה מ 40,000 דמויות ציבוריות אשר מתעדות הודעות וידאו מותאמות אישית עבור תשלום. בעוד לעתים קרובות קשור בידור - לחשוב שחקנים, מוזיקאים, קומיקאים - הפלטפורמה כוללת גם מומחים בתעשייה, סופרים, רמקולים TED, ספורטאים ומומחים נישה. עבור חברות הנדסה, ההזדמנות טמונה באישי הזמנה או ערעור התנגשויות עם האינטרסים של הקהל שלך.

היתרונות העיקריים של חברות הנדסה כוללים:

(FLT:0 Humanizing מותג טכני.FLT:1 Engineering נתפסת לעתים קרובות כקור ומניעה נתונים. A Cameo וידאו מציג אלמנט חם, שיחה שגורם לחברה שלך להרגיש נגיש.
(FLT:0Buildingאמינות באמצעות התאגדות.FLT:103) כאשר דמות בתעשייה מכובדת או השפעה מקומית תומכת בעבודתה של החברה או משתתף בחגיגת אבן דרך, היא מחזקת את המומחיות שלך.
(FLT:0) יצירת רגעים משותפים.FLT:1 תוכן אישי מקבל ארבע פעמים יותר צפיות מאשר תוכן מתוגמל גנרי. A Cameo וידאו הוא אישי מטבעו, מה שהופך אותו צפוי להיות משותף על ידי עובדים, לקוחות ועוקבים.
(FLT:0) העלאת זמזם עבור קמפיינים ספציפיים.FIRLT:1 (אם אתה משיק שירות חדש, פתיחת משרד, או הנצחת השלמת פרויקט, הודעת קמו יכולה לשמש כמוקד של דחיפה במדיה החברתית.

יתר על כן, הודעות קאמו קצרות (בדרך כלל 30-90 שניות) ומותאמות לצפייה ישירה בנייד - אידיאלי עבור סיפורי Instagram, הזנת LinkedIn או קטעי וידאו.הם גם מספקים מחרוזת טבעית עבור פוסטים ארוכים יותר שבו אתה יכול להרחיב על ההקשר מאחורי הסרטון.

שילוב אסטרטגי של קמו לתוכנית המדיה החברתית שלך

באופן אקראי הזמנת אישיות קאמו לא תספק תוצאות.אתה צריך אסטרטגיה המקשרת כל הזמנה למטרה מסוימת, קהל, ותבנית תוכן. להלן הם עמודי תווך אסטרטגיים מרכזיים.

מינוף קמו עם ערכי מותג ואינטרסים של קהל

לפני הזמנת מישהו, ביקורת על זהות המותג שלך: מה החברה שלך עומדת לחדשנות? ⁇ ? השפעה קהילתית? השפעה על אחריות? ⁇ ? האישיות שאתה בוחר צריכה להראות או להגדיל את הערכים האלה.לדוגמה, אם החברה שלך מתמחה בתשתיות ירוקות, קמו ממדען סביבתי או עורך דין קיימות היה מהדהד יותר מאשר סלבריטאי כללי.

כמו כן לנתח את קהל המדיה החברתית שלך.האם הם לקוחות פוטנציאליים (אדריכלים, מפתחי ממשלה, סוכנויות ממשלתיות), לקוחות נוכחיים או עובדים? הודעה שמטרתה לגייס כישרון עליון עשויה לכלול מהנדס בולט או פרופסור באוניברסיטה. הודעה כדי לחגוג השלמת פרויקט עשויה לכלול ראש עיר מקומי או מתכנן ערים.

בחירת האישיות הנכונה

מסנני החיפוש של קאמו מאפשרים לך לגלוש על ידי קטגוריה, מחיר ופופולריות.עבור חברות הנדסה, לשקול קטגוריות אלה:

מומחים בתעשייה ומנהיגי מחשבה: FLT:1 מהנדסים, אדריכלים או ממציאים טכנולוגיים אשר חיברו ספרים או נתנו שיחות בנושאים הרלוונטיים לנשה שלך.
(FLT:0) סלבריטאים מקומיים או אזוריים: דמויות ספורט 1:1, כתבי מזג אוויר, או מנהיגים אזרחיים מהאזור שלך.זה עובד במיוחד עבור חברות שרוצים להדגיש את השורשים המקומיים שלהם ואת מעורבות הקהילה.
(ב) רמקולים ומאמנים: ⁇ 1) אנשים הידועים בהודעות מעוררות השראה יכולים לחגוג את מאמצי הצוות, כמו להכות אבן דרך בטיחות או לזכות בהצעה.
(FLT:0) מומחים בעלי אחריות בתחומים קשורים: אנדרל 1 לדוגמה, מהנדס מבני שהוא גם סופר יכול להיות זמין על קמו להגיב על מגמה חדשה של בנייה.

תמיד לבדוק את התוכן הקיים של האישיות כדי להבטיח את הטון והסגנון להתאים את המקצועיות של החברה שלך. להימנע מכל מי שיכול להיות נתפס כנוי במחלוקת או לא מתאים את התמונה שלך.

יצירת תוכן אותנטי, תוכן מרתק

המסר עצמו צריך להרגיש אמיתי, לא כתוב, לעבוד עם האישיות כדי לספק ההקשר: להסביר מה החברה שלך עושה, למה אתה חוגג, ומה אתה רוצה לומר.רוב כוכבי קמו הם מיומנים במימוש אישי, אבל אתה יכול לשפר את התוצאה על ידי מתן קצר, ברור.

נושאים תוכן שעובד טוב עבור חברות הנדסה:

(FLT:0)פרויקט הזרקורים: 1FLT) יש את האישיות לברך את הצוות שלך על השלמת גשר, בניין, או פרויקט אנרגיה מתחדשת.
חגיגות FLT:0 [המילות]: 1 חברות אנטרסיונרים, רשומות בטיחות של 1,000 ימים או להגיע ליעד הכנסה.המסר יכול להיות מוטבע בפוסט תודה לעובדים.
(ב) [ה]התפיסות המסוכנות: [ה] ספר 1 (ספר 1:1) מומחה ידוע להגיב על תקנה חדשה, חדשנות חומרית או תרגול טוב ביותר.תציג אותה כקטע קצר לאחר הניתוח של החברה שלך.
(ב) אם לקוח תומך במיוחד, מסר קאמו מאישיות רלוונטית שמודה להם על שיתוף פעולה יכול לחזק את היחסים - והוידאו מושלם לשיתוף חברתי (עם רשות).
(FLT:0) קמפיינים של גירוש: FLT:1 השתמש ברמקול מוטיבציה או מהנדס צעיר כדי לעודד יישומים עבור התמחויות או עמדות במשרה מלאה.

תמיד כוללים שיחה ברורה לפעולה בכותרת המלווה: "תראו הודעה זו מדוקטור ג'יין סמית' ולמדו על גישת העיצוב בת-קיימא שלנו" או "תעודד עמית שהפך את אבן הדרך הזו".

תזמון ותכנון

הודעות קאמו מועברות בתוך כמה ימים, כך לתכנן מראש את ההזמנות של אלנץ עם אירועים הבאים:

(FLT:0) כנסים תעשייתיים: FLT:1 אם החברה שלך מוצגת בתערוכת סחר, סרטון קאמו מדמות ידועה ניתן לקדם על פני ערוצים חברתיים כדי להניע תנועה.
יום הנדסה לאומית או חגיגות STEM: FIRLT:1 [המסר בזמן של מהנדס מפורסם] יכול להגביר את החשיפה למותג ולהציג מחויבות למקצוע.
(ב) ⁇ :0) כלכלנים או שנה חדשה משיקים: FLT 1:1 השתמש בסרטון כחלק מספירה לאחור או כפוסט סטנד-ליין.
(FLT:0) ערכות נושאות עונתיות או חג: FLT:1 בא לב קלב מגיבור ספורט מקומי המבקשים את הצוות שלך "חגים מאושרים" מוסיף מגע אנושי.

אנו ממליצים ליצור לוח שנה תוכן המקצה פוסט מבוסס קמו ברבעון, לפחות.עבור חברות גדולות יותר, אחת לחודש עשויה להיות בת קיימא אם התקציב מאפשר.

הפצה: Cross-Platformation Distribution

אל תגבילו את הסרטון לערוץ אחד.

(FLT:0)LinkedInmia:FLT:1 הטוב ביותר עבור B2B אמינות. Post הסרטון בהקשר מקצועי, תג את האישיות (אם יש להם פרופיל LinkedIn), וכתוב כתוביות מתחשבות המקשרות בחזרה למומחיות של החברה שלך.
(ב) [15] , [17] , עיין בו כסיפור או סיפור: הוסף מקלות סקר או מקלי שאלות כדי לעסוק בעוקבים.
(FLT:0) Twitter/X:FLT:1 שתף קטע קצר עם קישור להודעה המלאה באתר האינטרנט שלך או ב- YouTube. השתמש בהאגות רלוונטיות כגון #EngineeringExcellence או #Construction Innovation.
[01:0] YouTube:REFLT:1] Compile כמה הודעות קאמו לתוך רשימת השמעה "הציבה את קהילת ההנדסה שלנו" עבור חיפושים ארוכי טווח.
(FLT:0Website ודואר אלקטרוני:FLT:1) Embedd את הסרטון בפוסט בבלוג או לשלוח אותו כחלק מעדכון לקוח.זה מרחיב מעבר לפלטפורמות חברתיות.

כל פלטפורמה דורשת מעט מאוד שיתוק שונה.בלינקדאין, יש להדגיש את הרלוונטיות המקצועית; באינסטגרם, להתמקד בגורם האנושי.

הצלחה ואופטימיזציה של ROI

כדי להצדיק את ההוצאות ולהוכיח ערך, לעקוב אחר התוצאות הכמותיות והאיכותיות.ההזמנות של קמו בדרך כלל נעות בין 20 ל -100 דולרים להודעה - בהשוואה לקמפיינים מסורתיים המשפיעים, אך עדיין השקעה.

עקבו אחרי Mtrics

עקבו אחרי האינדיקטורים העיקריים (KPIs) עבור כל פוסט מוגן:

(ב) כמה אנשים ראו את הסרטון?
שיעור ההשתתפות: 0 (FLT:1 Likes, Notes, Shares, Saves. A high share rate) מציין את התוכן שהוחזר.
(FLT:0Click-through rate (CTR): ההרחבה 1 (אם אתה כולל קישור (למשל, דף פרויקט או בלוג), למדוד כמה צופים קליקים.
(ב) האם הפוסט מושך עוקבים חדשים לדף החברה?
שיעור השלמת וידאו:0 (FLT:1) על פלטפורמות כמו LinkedIn ו Instagram, ניתוח מראה כמה זמן משתמשים צפו.קצב השלמת גבוה מציין תוכן משכנע.
(ב) [ה]ההתגים: [ה] [ה]] [ה]] [ה]] [ה]]] [המשתמשים האחרים חלקו או התייחסו לוידאו?

השווה את המדדים האלה נגד הביצועים הממוצעים שלך לאחר ביצוע. פוסט של קמו מתוכנן היטב צריך לפרסם עדכונים אופייניים על ידי 50-100 אחוזים במעורבות.

שיקולים תקציביים ועלויות-Effectiveness

מחיר קמו משתנה באופן נרחב.סלבריטאי מקומי עשוי לעלות 25 דולר, בעוד מהנדס בעל הכרה לאומית עם גדול לאחר עשוי לחייב 500 דולר. עבור רוב החברות הנדסה, המקום המתוק הוא $ 200 $ להודעה. להגדיר תקציב רבעון לדבוק בו.

כדי למקסם את ROI, להתמקד בהזמנות התואמים עם קמפיינים בעלי יכולת גבוהה במקום להשתמש ב- Cameo עבור פוסטים שגרתיים.בנוסף, מומלץ גם לשקול bundling: הזמנה אחת יכולה לשמש גרעין עבור מספר חתיכות של תוכן - הסרטון המלא, גרגר, גרפיקה מצטט, והודעת דואר אלקטרוני.

מבוסס על Feedback

לאחר כל קמפיין, לנתח מה עבד ומה לא.האם אישיות מסוימת יצרה הערות נוספות?האם נושא מסוים (למשל, אבן דרך לעומת חינוך) מקבל יותר מניות? השתמש בתובנות אלה כדי לחדד הזמנות עתידיות.חשב בעריכת סקר בתוך הקהל שלך: "איזה אורח מיוחד תרצה לראות הבא?", זה הופך את העוקבים הפסיביים למשתתפים פעילים.

Best Practices for a Professional Engineering

בהתחשב בטבע המסורתי של תעשיית ההנדסה, מקצועיות חייב להישאר מכריע.כאן הם שיטות הטובות ביותר להבטיח שילוב קמו משפר ולא לערער את המוניטין של החברה שלך.

שמירה על מקצועיות ותעשייה

כל מסר קמו צריך להיות מחוספס לטון, דיוק, והתאמה. לספק את האישיות עם קצר ברור הכולל את שם החברה שלך, ההקשר, וכל מידע רגיש להימנע מההומור שעשוי להיות מפרש.אם ההודעה מכילה תביעות טכניות, לבדוק כפול הן נכונות - אחרת זה יכול להזיק אמינות.

שמור על הפוסט מקצועי סביב.בעוד הסרטון עשוי להיות קליל, הכתוביות צריכות להוביל עם חומר - תובנה תעשייתית, פרטי הפרויקט או ערכי החברה.זה איזון מרגיע לקוחות שאתה רציני לגבי העבודה שלך בעוד עדיין נגיש.

שיקולים משפטיים ואתיים

עליך לקבל רשות להשתמש בשם האישיות, דמיון ותוכן וידאו. תנאי השירות של קמו מעניקים לך רישיון להשתמש בסרטון למטרות אישיות או קידום מכירות, אך אינך יכול להצביע על אישור אלא אם צוין במפורש.תמיד לבדוק את פרופיל האישיות לכל ההגבלות.בנוסף, אם הסרטון כולל לקוח או עובד, לקבל הסכמה בכתב לפני פרסום בפומבי.

להימנע מכל תביעה שיכולה להפר תקנות פרסום - במיוחד אם האישיות עושה הצהרות על יכולות המשרד שלך. Stick to עובדתית, לא היפטרוליקה.

הבטחת איכות ואותנטיות

איכות וידאו ירודה ( תאורה רעה, אודיו או משלוח לא מעניין) ישקף בצורה גרועה על המותג שלך.אם אפשרי, להזמין הודעת מבחן מאישיות בעלות נמוכה קודם כדי לראות איכות ייצור טיפוסית. עבור קמפיינים חשובים, לשקול לשלם שיעור גבוה יותר עבור אישיות ידועה באיכות עקבית.

מעל הכל, לשמור את המסר אותנטי. Viewers יכול לזהות תוכן מאולץ או מוכר יתר על המידה, תן לסגנון הטבעי של האישיות לזרוח. An Perfect, כנה הודעה לעתים קרובות מחלחלת להודעה רובוטית מלוטשת אך רובוטית.

דוגמאות אמיתיות בעולם ו Case Studies

בעוד שאין שתי חברות הנדסה דומות, הנה תרחישים היפותטיים אך ריאליים הממחישים שימוש יעיל ב- Cameo.

(FLT:0Case 1: חברות תשתיות אזוריות חוגגות את בטיחות מיילstoneirph 1:1FcioLT:2 (בקיצור:2) חברה להנדסה אזרחית בגודל בינוני השיגה 2,000 ימים ללא אירוע במשרה אבודה, הם כתבו אגדה ספורט מקומית שמדברת לעתים קרובות על עבודת צוות ומשמעת.המסר הודה לצוות כולו והדגיש את החשיבות של תרבות הבטיחות.

(FLT:0Case 2: Structural Engineering חברות משיקה את Sustainability BlogFuaph:1vesFLT:2A חברה מבנית המתמחה פרסמה סדרת בלוג חודשי על חומרים בר קיימא.כדי לקדם את הפוסט הראשון, הם הזמינו קמו מסופר בניין ירוק ידוע הידוע לשמצה.בוידאו, המחבר שיבח את סדרת הבלוג ועודד את העוקבים לקרוא אותו.

חברת MEP גדולה (FLT:0Case 3: Engineering Firmss InternsveFLT:1 ;2 (בשורה גדולה של MEP רצה למשוך סטודנטים להנדסה עבור תוכנית ההתמחות שלהם בקיץ, הם הזמינו מהנדס צעיר שהיה ערוץ יוטיוב פופולרי המסביר מושגים תרמודינמיקה.The Cameo עודד תלמידים ליישם ולהדגיש את תרבות החונכות של החברה.

דוגמאות אלה מראות כי התוצאות הטובות ביותר מגיעות כאשר המוניטין של האישיות תואם את המסר של החברה, וכאשר הסרטון הוא חלק ממערכה רחבה יותר ולא פוסט עצמאי.

מסקנה: קידום עתידי של אסטרטגיית המדיה החברתית שלך

המדיה החברתית במגזר ההנדסה היא מזייף.חברות שמסתמךות רק על עדכוני פרויקט רותח יידחו ברעש.שילוב קמו לאסטרטגיה שלך מציעות דרך בסיכון נמוך, גבוהה-תכליתית להבדיל, הומניזציה, ולעסוק.ה המפתח הוא מכוונת - אנשי מקצוע נבחרים עם טיפול, תדרוך אותנטיים, ולמידת תוצאות כדי לחדד לאורך זמן.

ככל שהפלטפורמה מתפתחת, קטגוריות חדשות של מומחים ומשפיעים יצטרף ל-Bayo, ויספקו עוד הזדמנויות לתוכן הנדסי נישה.חברות שניסוי עכשיו בנתה יתרון תחרותי וחיבור עשיר יותר עם הקהל שלהם.

התחל הודעה אחת עבור אבן דרך או קמפיין מתקרב. אנליז את התגובה. Scale משם עם ביצוע מתחשב, קמו יכול להפוך מרכיב חתימה של נוכחות המדיה החברתית של החברה שלך - אחד כי לקוחות, עובדים וסיכויים ייזכרו.