デジタル広告業界、マルチハンデ億ドルのエコシステム、深く関連した非効率性によって導出される:不透明なサプライチェーン、不快な不正防止、広告主、出版社、消費者間の成長する不信。ブロックチェーン技術は、その中心的な分権化、不変性、透明性を持ち、これらの慢性障害に対する構造的救済を提供します。広告取引がどのように検証されるかを再設計することにより、データが保有し、データがブロックチェーンの広告および価値の交換が重要であり、データ交換は、デジタル広告の価値を明らかにし、データ交換されます。

アドサプライチェーンにおける透明性と信頼

従来のプログラマティック広告は、仲介業者、アド・エクスチェンジ、デマンド・サイド・プラットフォーム(DSP)、供給サイド・プラットフォーム(SSP)、データ・ブローカー、および検証ベンダーの迷路チェーンを含みます。各当事者は、カットを取り、複雑性は、広告主が実際に土地を上陸させることが多い。ブロックチェーンは、すべてのトランザクションがすべての参加者によって記録され、検証可能な共有された、不変なレジャーを導入しています。これにより、業界が長い盗まれた情報がなくなります。

広告検証のためのImmutable Ledger

ブロックチェーンベースの広告ログでは、広告主はすべての印象を追跡し、クリックして、そのソースに戻って変換することができます。これは、広告が正当な出版社のサイト上で実際の人間に提供されるかどうかを確認する監査可能なトレイルを提供します。例えば、AdLedger[]]のコンソーシアムは、クロスインダストリーイニシアチブ、サプライチェーン全体で広告配信データを調整するためのブロックチェーンベースのフレームワークを構築し、パブリッシャーの競合他社の問題を識別し、競合他社の問題を識別し、CPMを識別することができます。

仲介コストの削減

広告主とパブリッシャー間で直接、ピアツーピア取引を有効にすると、ブロックチェーンは不要な仲介者を迂回することができます。スマートコントラクトは、事前定義された条件が、ビューアビリティのしきい値やオーディエンスターゲティング基準などの場合にのみ、広告在庫の購入と販売を自動化することができます。この効率は、トランザクションコストを削減し、支払いサイクルを加速し、従来の広告ネットワークで90日間にわたるネット用語の重要な改善を実現します。

ブロックチェーンによる広告詐欺の共同進行

広告詐欺は、不正行為による攻撃課題を「]]で残します。 広告主が、不正行為による年間で100億ドルを超える損失を予測するJuniper Researchは、不正行為による行動]によって、毎年100億ドルを超える損失を及ぼすと推定しています。 偽りのクリック、ボット主導のインプレッション、ドメインのスプーフィングの予算や、不正キャンペーン分析。 ブロックチェーンの暗号検証は、強力な防衛を提供します。

不正とボット検出をクリック

各ユーザーインタラクションは、ブロックチェーン上の一意で検証可能なデジタルアイデンティティにリンクできるため、異常なアクティビティのパターンは即座に透明になります。非人為的なトラフィック - 偽のクリックを生成するボット - あらゆるアクションが永久に記録され、監査可能であるときに隠すことはできません。 []]のようなプラットフォームは、各広告ビューがトランザクションとして記録されるパイロット化されたブロックチェーンソリューションを持ち、自動スクリプトから実際の人的エンゲージメントを区別しようとしています。

本物の印象を満喫

ドメインスプーフィングは、不正なサイトがプレミアムパブリッシャーとしてマスクラードが別のコストリーな形態である。ブロックチェーンベースのドメイン検証は、各広告のインプレッションを特定の認証されたデジタルアセットに結びつけることができます。例えば、パブリッシャーの登録ドメインはオンチェーンをハッシュしました。広告主は、支払いがリリースされる前に、そのドメインが本物であることをプログラム的に検証することができます。

データ収益化とユーザースバージニティ

おそらく、この空間におけるブロックチェーンの最も変革的な側面は、データの所有権の定義です。今日、ユーザーは、個人への同意や補償なしにプラットフォームによって収穫され販売されます。ブロックチェーンは、ユーザーが自分の個人情報を管理し、直接収益化することを選択できるパラダイムシフトを可能にします。

分散型アイデンティティと一貫性

ブロックチェーン上に構築された自己優先アイデンティティ(SSI)ソリューションは、ユーザーが、その承諾の好みや個人データを安全に、暗号化された形式で保存するデジタルアイデンティティを管理することを可能にします。これらのアイデンティティは、アプリやサービス全体でポータブルであるため、ユーザーは権限を付与または変更することができます。広告主は、特定のデータポイントへのアクセスを要求できます。場所や興味など、各リクエストを承認または拒否します。このモデルは、GDPRやCCPAビルド中に、関連する規制を遵守しています。

トークン化されたデータ市場

] オーシャンプロトコル と ] などの分散型データ市場は、個人がデータを直接広告主やデータ買い手に販売できるようにします。ユーザーは自分のデータを独自の価格を設定し、トランザクションはオンチェーンで記録され、透明性と即時支払いを保証します。例えば、ユーザーは匿名化された閲覧履歴を共有するためのトークンを獲得して、広告主やデータ買い手に広告主が変換するのを助けます。このユーザーは、この資産から、この資産を強制的に変更する責任を負います。

自動決済のためのスマートコントラクト

スマートコントラクトは、データコントリビューションの支払いの遅延と不確実性を排除します。データ買い手がオンチェーンの証拠によって検証されたデータセットにアクセスすると、契約は自動的に暗号通貨やフィアット・ピード・ステーブルでの支払いを解放します。これにより、ユーザーが使用ごとに補正される、スムーズなマイクロペイメントエコノミーが作成されます。広告主は、より高い品質、明示的に同意されたデータから恩恵を受け、多くの場合、サードパーティのクッキーよりも優れたコンバージョン率を得られる。

リアルワールド・アプリケーションと事例

いくつかのプロジェクトとコンソーシアムは、すでにデジタル広告でブロックチェーンを運用しており、具体的な概念の証明を提供します。

ブラブブラウザと基本的な注意トークン

[]Brave Browserは、最も著名な消費者向けアプリケーションです。 デフォルトで侵入広告をブロックしますが、ユーザーは、基本的な注意トークン(BAT)の交換でプライバシーを尊重した広告を表示するオプションを提供します。 ユーザーは、BATを自分の注意のために獲得し、広告主はBATをユーザーに達させます。 すべての取引は、広告配信とユーザーエンゲージメントに透明性を提供し、Ethereumブロックチェーン上に記録されます。 Braveは、広告主が広告主を完全に通過することにより、ユーザーに直接チップを転送することができます。

アドチェーンとアドレガーコンソーシアム

[AdChain]]は、信頼できる検証されたパブリッシャーのリストを維持するトークンキュレーションレジストリ(TCR)を使用します。 広告主は、正当な情報源から在庫を購入するため、ドメインのスプーフィングを緩和します。 一方、[]AdLedger Consortium]は、主要なメディア代理店やテクノロジー会社が支持し、主要なネットワークベースのアドレの検証と統合されたブロックチェーンの決定のための基準を開発しています。 これらは、既存のインフラストラクチャが統合されていることではありません。

広スプレッドの採用への挑戦

約束にもかかわらず、ブロックチェーンはデジタル広告の採用は、それが主流になる前にナビゲートしなければならない実質的な障壁に直面しています。

拡張性とパフォーマンス

Ethereumのようなパブリックブロックチェーンは、毎秒(TPS)の取引数だけを処理することができます。プログラム型広告のリアルタイム入札(RTB)環境は、多くの場合、毎秒何千もの入札リクエストを必要とします。レイヤ-2ソリューション(例、サイドチェーン、ロールアップ)と高スループットブロックチェーン(例:、ソルラナ、アバランチェ)は改善され、業界は依然として、遅延問題なく広告取引の量を処理することができるスケーラブルなインフラストラクチャを必要とします。

規制・コンプライアンスの問題

決済用暗号通貨の使用は、反マネーロンダリング(AML)およびノウハウ・カスタマー(KYC)規制に関連する交換式ボラティリティとコンプライアンスの負担について紹介しています。さらに、ユーザーデータを保存し、暗号化された場合でも、パブリックレジャーでは、GDPRの「忘れる権利」などの法律でプライバシーに関する懸念を提起しています。ゼロ知識の証明、潜在的なソリューションなどのプライバシー重視のブロックチェーン設計は、複雑で複雑な要件を上回るものです。

業界慣性

既存のデジタル広告エコシステム、そのentrenched仲介、無関心からの影響を受けている利益。 大規模な広告プラットフォームとデータブローカーは、制御や収益シェアを削減する技術を採用する少しのインセンティブを持っています。 従来のシステムに過剰に対処するには、数千人のプレーヤーに大きな投資と調整が必要です。 広告主や出版社の重要な量が透明度を要求するまで、採用は変化し、遅く残ることがあります。

デジタル広告におけるブロックチェーンの未来

今後、ブロックチェーンは、より効率的で公平な広告エコシステムを作成するために、他の新興テクノロジーと収斂する可能性が高い。

AIと機械学習の統合

広告ターゲティングと入札を最適化するAIアルゴリズムは、ブロックチェーンの信頼できるデータソースから恩恵を受けることができます。スマートコントラクトは、トークンの交換でAIモデルにデータを自動的に解放し、機械学習モデルが高品質で同意されたデータで訓練される市場を作成します。 逆に、AIは、任意の手動監査よりも迅速に不正パターンを検出するために、オンチェーンデータを分析し、詐欺防止メカニズムを強化することができます。

許可なく公正なエコシステムへ

PolkadotやCoscosなどの相互運用性プロトコルは、さまざまなブロックチェーンが通信できるようにすることで、広告主は複数の分散型プラットフォーム間でキャンペーンを実行できるようになり、ユーザーは、無数のアプリ間で機能する単一のデジタルアイデンティティを維持し、同意と評判を運ぶことができます。この許可のないアーキテクチャは、エントリーが誰にも開かれ、価値が公正に配布されます。今日のテクノロジーの巨匠の庭を解体し、個人や独立系出版社に再制御します。

ブロックチェーン、デジタル広告、およびデータ収益の交差点は、まだそのインフルエンザ力にありますが、その軌跡は明らかです。 広告サプライチェーンへの透明性を注入することにより、ユーザーは自分のデータを所有し、販売し、スマートコントラクトを通じて信頼を自動化し、ブロックチェーンはより正直で効率的な、ユーザー中心の広告経済への道を提供します。 これらの原則を早期に採用する広告主は、お金を節約するだけでなく、よりますます倫理的なデータ慣行を要求するパブリックとより強力な関係を構築します。